AI 의사 추천? 이제 속지 마세요, 법이 바뀝니다

왜 이런 법이 나왔을까요?

SNS를 보다 보면 의사나 약사가 특정 영양제를 추천하는 영상, 한 번쯤 보셨죠? 하지만 이 전문가가 AI로 만든 가짜라면 어떨까요? 실제 전문가의 조언처럼 보여 소비자를 속이는 사례가 많아졌기 때문에 이 법이 제안됐어요.

그래서 내 생활에 뭐가 바뀌는데요?

🧐 "유튜브에서 의사가 추천하는 건강식품 광고, 이제 못 보나요?"

실제 의사가 나오는 광고는 괜찮아요. AI 기술로 만든 가짜 의사, 약사 광고가 금지되는 거예요. 진짜 전문가와 가짜를 구별하기 쉬워져서 소비자로서 더 안전하게 정보를 얻을 수 있게 돼요.

🧐 "어떤 광고를 특히 조심해야 할까요?"

목소리나 영상이 어딘가 어색하거나, 'AI로 만들었다'는 표시가 없는 전문가 추천 영상은 일단 의심해봐야 해요. 이 법 덕분에 현명한 소비를 하기가 더 수월해질 거예요.

딱! 이 조항이 바뀝니다

식품 등의 표시·광고에 관한 법률 제8조(부당한 표시 또는 광고행위의 금지)에 새로운 유형이 추가됐어요. 바로 AI 생성물을 이용한 소비자 기만 광고예요. AI를 이용해 만든 가짜 음성, 영상으로 전문가가 추천하는 것처럼 오인하게 만드는 광고를 명확히 불법으로 규정한 거죠.

제8조(부당한 표시 또는 광고행위의 금지) ① 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 표시 또는 광고를 하여서는 아니 된다.
11. (신설) 인공지능시스템을 이용하여 생성한 가상의 음향, 이미지 또는 영상 등을 활용한 광고로서 전문가가 식품등을 보증·추천하는 것으로 오인하게 할 우려가 있는 광고

이를 어길 경우, 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금에 처해질 수 있어요.

짧은 스토리를 들려드릴게요

SNS에서 솔깃한 광고를 본 직장인 A씨의 이야기예요.

📭 이 법안이 나오기 전엔

A씨는 최근 피로가 심해 영양제를 찾던 중, 유명 의사가 강력 추천하는 영상 광고를 보고 제품을 바로 구매했어요. 하지만 알고 보니 그 의사는 AI로 만든 가짜 이미지였죠.

📬 이 법안이 시행되면

이제 이런 광고는 불법이에요. A씨는 AI 생성물이라는 표시가 없는 전문가 추천 광고는 믿고 거를 수 있게 되어, 허위 정보에 속지 않고 더 신중하게 제품을 선택하게 될 거예요.

생각해 볼 점

🎈 기대되는 점

AI 기술을 악용한 허위·과장 광고로부터 소비자를 보호하고, 신뢰할 수 있는 온라인 쇼핑 환경을 만드는 데 기여할 수 있어요.

🔎 우려되는 점

'오인하게 할 우려'라는 기준이 모호해서 AI 기술을 활용한 창의적인 광고 제작이 위축될 수 있다는 목소리도 나와요.