AI 의사가 추천한 화장품, 이제 법으로 금지돼요

왜 이런 법이 나왔을까요?

최근 AI 기술로 만든 진짜 같은 가짜 의사, 약사 영상이 SNS에 넘쳐나고 있어요. 기술 발전을 악용해 소비자를 현혹하는 사례가 늘자, 이런 가짜 전문가 광고로부터 소비자를 보호하기 위해 새로운 법이 등장했습니다.

그래서 내 생활에 뭐가 바뀌는데요?

🧐 "유튜브에서 의사가 추천하던 앰플, 이제 못 보는 건가요?"

진짜 의사가 직접 나와 설명하고 추천하는 광고는 괜찮아요. 하지만 AI로 만든 가짜 의사, 즉 딥페이크 기술을 이용해 특정 제품을 추천하는 것처럼 꾸민 광고는 앞으로 볼 수 없게 됩니다.

🧐 "광고가 진짜인지 가짜인지 어떻게 구별하죠?"

이 법은 처음부터 소비자를 속일 목적으로 AI를 활용하는 광고를 원천적으로 금지하는 거예요. 덕분에 우리가 가짜 전문가 광고에 현혹될 가능성이 크게 줄어들겠죠.

딱! 이 조항이 바뀝니다

화장품법 제13조에 새로운 금지 조항이 추가돼요. 바로 AI를 이용해 만든 가짜 영상이나 음성으로 소비자를 속이는 광고를 할 수 없다는 내용인데요. 의사, 약사 등 전문가가 특정 화장품을 보증하거나 추천하는 것처럼 오해하게 만드는 광고가 핵심 규제 대상이 됩니다.

제13조(부당한 표시ㆍ광고 행위 등의 금지) ① ... 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 표시 또는 광고를 하여서는 아니 된다.
4. ...인공지능시스템을 이용하여 생성한 실제와 구분하기 어려운 가상의 음향, 이미지 또는 영상 등을 활용한 광고로서 의사ㆍ치과의사...등 관련 분야 전문가가 화장품을 보증ㆍ지정ㆍ공인ㆍ추천...하는 것으로 오인하게 할 우려가 있는 광고

짧은 스토리를 들려드릴게요

요즘 부쩍 피부가 푸석해진 직장인 A씨의 이야기예요.

📭 이 법안이 나오기 전엔

A씨는 SNS 광고를 보고 솔깃했어요. 흰 가운을 입은 의사가 최신 기술로 만들었다는 앰플을 강력 추천했거든요. '전문가가 추천하니 믿을만하겠지?' 싶어 바로 결제했어요.

📬 이 법안이 시행되면

이제 A씨는 안심할 수 있어요. AI로 만든 가짜 의사가 화장품을 추천하는 광고는 불법이 되거든요. 앞으로는 실제 전문가의 진짜 추천인지 더 신중하게 확인하고 구매하게 될 거예요.

생각해 볼 점

🎈 기대되는 점

AI 기술 악용을 막아 소비자들이 가짜 정보에 속지 않고 합리적으로 화장품을 선택하도록 보호할 수 있어요.

🔎 우려되는 점

광고에서 어디까지가 '오인할 우려'에 해당하는지 기준이 모호해, 창의적인 AI 마케팅 활동이 위축될 수 있다는 목소리도 나와요.