AI 가짜 전문가 광고, 이제 법으로 잡는다

왜 이런 법이 나왔을까요?

요즘 AI 기술로 만든 가짜 의사나 전문가가 진짜 사람처럼 감쪽같죠. 이런 가짜 전문가가 특정 영양제나 화장품을 추천하는 광고 때문에 소비자들이 혼란을 겪는 일이 많아졌어요. 이 법은 이런 피해를 막기 위한 소비자 보호 안전장치라고 할 수 있어요.

그래서 내 생활에 뭐가 바뀌는데요?

🧐 "인스타에서 AI 의사가 추천하는 다이어트 보조제 봤는데, 이거 이제 못 나와요?"

네, 그 광고가 만약 효능을 허위로 부풀리거나 과장했다면 이제 부당 광고 로 처벌받을 수 있어요. 광고 모델이 진짜 사람이든 AI든, 허위·과장 광고는 안 된다는 원칙이 명확해진 거죠.

🧐 "그럼 AI가 나오는 광고는 전부 불법이 되는 건가요?"

아니요, 그건 아니에요. AI 모델이나 기술 자체를 활용하는 건 괜찮아요. 다만, AI를 이용해 있지도 않은 전문가인 척하며 거짓 정보를 전달하고 소비자를 속이는 행위를 막는 것이 핵심이에요.

딱! 이 조항이 바뀝니다

이번 개정안의 핵심은 '식품 등의 표시·광고에 관한 법률' 제8조 제1항이에요. 기존에는 금지되는 '부당한 광고'의 종류가 정해져 있었는데요, 여기에 AI 기술로 만든 결과물도 포함시킨다는 내용이 추가돼요. 앞으로는 AI를 이용해 만든 진짜 같은 가짜 음성, 이미지, 영상도 명백한 광고로 보고, 내용이 허위·과장이라면 규제 대상이 되는 거죠.

제8조(부당한 표시 또는 광고행위의 금지) ① 광고(…인공지능시스템을 이용하여 실제와 구분하기 어려운 가상의 음향, 이미지 또는 영상 등의 결과물인 경우도 포함한다)…

짧은 스토리를 들려드릴게요

헬스 유튜버 '근육맨' 김진심 씨의 이야기예요.

📭 이 법안이 나오기 전엔

SNS에서 유명 의사가 추천하는 단백질 보충제 광고를 보고 솔깃해 큰맘 먹고 구매했어요. 하지만 알고 보니 그 의사는 AI로 만든 가상 인물이었고, 광고 효과도 과장된 거였죠. 속았다는 생각에 기분이 팍 상했어요.

📬 이 법안이 시행되면

이제 기업들은 AI로 가짜 전문가를 만들어 허위 광고를 할 수 없게 돼요. 만약 비슷한 광고를 하더라도 처벌을 받게 되니, 김진심 씨는 조금 더 안심하고 제품 정보를 믿고 구매할 수 있게 될 거예요.

생각해 볼 점

🎈 기대되는 점

AI 기술을 악용한 새로운 유형의 소비자 기만 행위를 막고, 더 안전한 소비 환경을 만들 수 있을 거예요.

🔎 우려되는 점

AI 생성물 광고의 '부당성'을 판단하는 기준이 모호할 경우, 표현의 자유나 신기술을 활용한 창의적인 마케팅이 위축될 수 있다는 목소리도 나와요.